नयी दिल्ली, दिसंबर, 2022: एरियल इंडिया ने पिछले 7 सालों के दौरान देश के सभी परिवारों में घरेलू कामकाज के असमान तरीके से विभाजन के बारे में लगातार बातचीत को बढ़ावा देना और ज्यादा-से-ज्यादा संख्या में पुरुषों से घरेलू कामकाज में हाथ बटाने का अनुरोध करना जारी रखा है। 2014 में एरियल की इस मुहिम की शुरुआत से पहले तक, 79% पुरुषों का ऐसा लगता था कि घरेलू कामकाज सिर्फ महिलाओं की जिम्मेदारी है। हालाँकि, बीते कुछ सालों में लाखों पुरुष अपनी जिम्मेदारी निभाने के लिए आगे आए हैं, जिससे यह संख्या लगातार घटकर 41% हो गई है। यह आंकड़ा दर्शाता है कि आज के दौर के पुरुष बदलाव के लिए पूरी तरह तैयार हैं और अपनी ओर से हरसंभव कोशिश कर रहे हैं, साथ ही वे रोजमर्रा के कामकाज में हाथ बटाते हुए अपनी जिम्मेदारियों को बखूबी निभाते हैं।
उत्सव और जश्न का दौर फिर से लौट आया है, जब परिवार के लोग साथ मिलकर भोजन का आनंद लेते हैं, त्योहारों की खुशियां मनाते हैं, और धूमधाम से पारिवारिक समारोहों का वजन करते हैं। लेकिन इस बात को अक्सर नज़रअंदाज़ कर दिया जाता है कि उत्सव के दौरान कपड़े धोने, घर की साफ-सफाई या खाना पकाने जैसे घरेलू काम काफी बढ़ जाते हैं और इस तरह के काम का बोझ सभी पर एक-समान नहीं होता है। एक तीसरे पक्ष द्वारा स्वतंत्र रूप से किए गए एक नए अध्ययन के नतीजे बेहद चौंकाने वाले हैं, जिसके अनुसार केवल 27%* महिलाएँ मानती हैं कि ऐसे मौकों पर उनके पति घरेलू कामकाज में उनका हाथ बटाते हैं। इसके चलते महिलाओं को उत्सव में समान रूप से भाग लेने से का मौका नहीं मिलता है।
एरियल ने अपनी नई सेलिब्रेट इक्वल फिल्म के जरिए महिलाओं की दिल की बात को समझने की कोशिश की है, जो यह सवाल उठाती है कि – ‘क्या बराबरी का अवसर दिए बिना जश्न मनाना जायज है?’ इस फिल्म में परिवार के भोजन के बाद के दृश्य को दिखाया गया है जिसमें पुरुष बैठकर अपने फोन को ब्राउज़ करता हुआ नजर आता है, जबकि महिला मेज की सफाई के साथ-साथ अपने बच्चे को देखभाल कर रही है। वह शख्स अपनी पत्नी से फैमिली ग्रुप पर मिले फोटो के बारे में बताता पूछता है, जो उसी दिन रात के भोजन से पहले की तस्वीरें हैं। वह महिला अपने पति को एक ऐसी तस्वीर ढूंढने के लिए कहती है, जिसमें वह भी उत्सव में शामिल नजर आ रही हो। ज्यादातर तस्वीरों में यही दिखता है कि वह पीछे घर के कामकाज कर रही है और उत्सव एवं जश्न के मौके पर परिवार के साथ शामिल नहीं हो पाई है।
इस मौके पर श्री शरत वर्मा, चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, पीएंडजी इंडिया और वाइस प्रेसिडेंट, फैब्रिक केयर, पीएंडजी इंडिया ने कहा, “एरियल में हम दुनिया को सभी के लिए बेहतर बनाना चाहते हैं, एक ऐसी दुनिया जहाँ हर किसी को समान नजरिए से देखा जाए। पिछले कुछ सालों में, एरियल ने अपने अभियानों के जरिए अनजाने में हो रहे भेदभाव और इस तरह की मानसिकता को उजागर किया है, जो हमारे लिए दुनिया को सभी के लिए एक-समान बनाने की राह में बाधक है।” उन्होंने आगे कहा, “आज भी 61%* महिलाएँ मानती हैं कि घरेलू कामकाज के असमान तरीके से विभाजन की वजह से वे उत्सव का पूरी तरह से आनंद नहीं उठा पाती हैं। अक्सर ऐसी बातों को नज़रअंदाज़ कर दिया जाता है और सेलिब्रेट इक्वल के जरिए हम सकारात्मक बदलाव लाने के लिए इस मुद्दे पर बातचीत की शुरुआत में मदद करना चाहते हैं।”
एरियल वर्ष 2015 से ही महिलाओं को बराबरी का दर्जा देने और उन्हें हर क्षेत्र में समान अवसर देने का समर्थन कर रहा है। इस ब्रांड ने अपनी शेयर दी लोड मुहिम के जरिए घरेलू समानता से जुड़े सवाल उठाना और मेक इट पॉसिबल मुहिम के जरिए हर क्षेत्र में महिलाओं को समान अवसर देने के मुद्दे पर अपना समर्थन देना जारी रखा है। सेलिब्रेट इक्वल इसी दिशा में उठाया गया एक और कदम है जो घरों में लैंगिक समानता को बढ़ावा दे रहा है।