मुंबई, 7 अगस्त 2025 – भारत की Gen Z कम्युनिटी के सबसे पसंदीदा प्लेटफॉर्म Snapchat ने वैश्विक मीडिया एजेंसी WPP मीडिया और अटेंशन-मेजरमेंट लीडर Lumen के साथ मिलकर ‘Attention Advantage’, भारत का सबसे बड़ा मल्टी-प्लेटफॉर्म अटेंशन स्टडी लॉन्च किया। यह रिसर्च डिजिटल विज्ञापन के मूल्यांकन का एक नया मापदंड, नया मॉडल और नया दृष्टिकोण पेश करती है, खासकर Gen Z को प्रभावी ढंग से टारगेट करने के लिए। यह ऐतिहासिक अध्ययन साबित करता है कि ‘असली ध्यान’ – यानी किसी व्यक्ति की नज़र वास्तव में विज्ञापन पर हो – ब्रांड प्रभाव और व्यापार वृद्धि का शक्तिशाली संकेतक है।
यह अध्ययन ऐसे समय पर आया है जब भारत की 377 मिलियन की Gen Z आबादी का खर्च करने की सामूहिक शक्ति 2035 तक $2 ट्रिलियन तक पहुंचने का अनुमान है। लेकिन यह पीढ़ी उन विज्ञापनों को नकार देती है जो उनका ध्यान आकर्षित नहीं करते। ‘Attention Advantage’ अध्ययन यही समझने के लिए किया गया कि वास्तव में क्या काम करता है।
भारत में 3,000+ प्रतिभागियों से मिले इनपुट के आधार पर, Lumen की तकनीक ने प्रमुख डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर विज़ुअल अटेंशन को मापा। एक नियंत्रित ‘सैंडबॉक्स’ सेटअप में, WPP मीडिया के विभिन्न ब्रांड्स – जैसे FMCG, ऑटोमोबाइल, QSR और फैशन – ने एक ही अभियान के तहत विज्ञापन चलाए और चौंकाने वाले निष्कर्ष सामने आए।
प्रमुख निष्कर्ष: अटेंशन की वास्तविकता
- अटेंशन से आता है व्यवसायिक लाभ: केवल 5% अधिक ध्यान से ब्रांड परसेप्शन में 2 गुना तक वृद्धि हो सकती है।
- VTR से बेहतर है अटेंशन: अटेंशन, ब्रांड रिकॉल को मापने में View-Through Rate से 8 गुना बेहतर है और ब्रांड फेवरबिलिटी में 4 गुना बेहतर।
- सारा ध्यान समान नहीं होता: हल्का ध्यान (<1s) ब्रांड रिकॉल बनाता है, पर मजबूत संबंध के लिए >3s ध्यान जरूरी होता है। हालांकि 9 सेकंड के बाद लाभ घटने लगते हैं।
- नया मापदंड: APM – यह दिखाता है कि हर 1000 इम्प्रेशन पर कितने सेकंड का ध्यान मिला और इसकी लागत से पता चलता है कि गुणवत्ता वाला ध्यान कितनी लागत पर प्राप्त हुआ।
इन मेट्रिक्स के माध्यम से सभी प्लेटफॉर्म और फॉर्मेट्स में अटेंशन-बेस्ड मीडिया प्लानिंग की जा सकती है।
Mike Follett, CEO, Lumen Research: “हमारी तकनीक अदृश्य को दृश्य बनाती है। यह अध्ययन वैश्विक स्तर पर हमारे विश्वास को साबित करता है – असली मानवीय ध्यान ही सबसे सटीक व्यावसायिक परिणामों का संकेतक है। Snapchat जैसे प्लेटफॉर्म्स पर ध्यान का स्तर पारंपरिक प्लेटफॉर्म्स से दोगुना होता है, और AR लेंस जैसे फॉर्मेट >2X प्रभावी हैं।”
Amin Lakhani, प्रेसिडेंट, क्लाइंट सॉल्यूशन्स, WPP मीडिया साउथ एशिया: “हमारे क्लाइंट्स स्पष्ट ROI चाहते हैं। ‘Attention Advantage’ हमें परंपरागत मेट्रिक्स से आगे जाकर सच्चे ध्यान पर केंद्रित मीडिया प्लान बनाने की सुविधा देता है। हम इसे क्लाइंट ग्रोथ और अधिक प्रासंगिक विज्ञापन अनुभवों में बदलने के लिए तत्पर हैं।”
Amit Chaubey, हेड ऑफ मार्केटिंग साइंस, Snap Inc. APAC: “डिजिटल दुनिया में ध्यान अब ‘अच्छा हो तो ठीक है’ जैसी चीज़ नहीं, बल्कि विज्ञापन की सफलता का सबसे अहम पैमाना है। यह रिसर्च न केवल बताती है कि ध्यान जरूरी है, बल्कि इसे प्लान, माप और बिज़नेस रिजल्ट में बदलने का एक व्यावहारिक तरीका भी देती है।”
Snapchat की बढ़त: Gen Z का ध्यान आकर्षित करने वाला प्लेटफॉर्म
- Gen Z पारंपरिक सोशल मीडिया पर 34% तक कम ध्यान देती है, लेकिन Snapchat पर उनकी भागीदारी बहुत अधिक है।
- Snapchat पारंपरिक प्लेटफॉर्म्स की तुलना में 2X अधिक ध्यान आकर्षित करता है
- AR Lenses सबसे बड़ा ध्यान आकर्षण का माध्यम हैं: ये >2X अधिक प्रभावी और 3X अधिक कुशल हैं।
- Snapchat को मीडिया मिक्स में शामिल करने से Gen Z का ध्यान 22% तक बढ़ सकता
The Attention Playbook: ब्रांड्स के लिए नया रास्ता
Brand Tip1: प्लेटफॉर्म का चयन महत्वपूर्ण है
जहां Gen Z सबसे ज़्यादा जुड़ी है, वहीं उपस्थित होना जरूरी है। Snapchat के यूज़र्स हर महीने 80 बिलियन से ज्यादा बार लेंस का इस्तेमाल करते हैं – जिससे AR सबसे प्रभावशाली माध्यम बनता है।
Brand Tip2: फॉर्मेट और भी ज़्यादा मायने रखता है
Non-skippable वीडियो + AR लेंस का कॉम्बिनेशन सबसे असरदार है। Snapchat इन दोनों को जोड़कर ब्रांड्स को अधिकतम प्रभाव देने का मौका देता है।
Brand Tip3: क्रिएटिव ही गेम बदलता है
Gen Z के लिए UGC-स्टाइल क्रिएटिव, स्पष्ट ब्रांडिंग और म्यूज़िक एलिमेंट्स उनके मूल्यों से मेल खाते हैं और ध्यान को नई ऊंचाई पर ले जाते हैं।