जयपुर, जुलाई 2025: तेज़ी और क्षणिक रुझानों से प्रेरित दुनिया में, ‘जयपुरी बन्नो’ कालातीत सुंदरता और उद्देश्य की एक शांत शक्ति के रूप में उभरी है। 13 वर्षों से भी अधिक समय से, जयपुर स्थित यह ब्रांड विरासत, आराम और समकालीन लालित्य को एक साथ लाने वाले परिधानों के माध्यम से भारत की समृद्ध शिल्प परंपराओं का उत्सव मना रहा है।
एक गृहिणी और दो बच्चों की माँ, नीतू महाजन द्वारा स्थापित, जयपुरी बन्नो की शुरुआत किसी स्टूडियो या फैशन हब में नहीं, बल्कि एक रसोई की मेज पर हुई थी। बिना किसी औपचारिक व्यावसायिक पृष्ठभूमि और निवेशकों के, नीतू ने भारतीय वस्त्रों के प्रति अपनी ट्रेंड और प्रेम का अनुसरण किया। उन्होंने ब्लॉक प्रिंट और शुद्ध सूती कपड़ों के साथ काम करना शुरू किया और ऐसे परिधान तैयार किए जो परंपरा और आधुनिक सहजता, दोनों को दर्शाते थे। एक व्यक्तिगत प्रयास के रूप में शुरू हुआ यह परिधान जल्द ही एक प्रिय ब्रांड बन गया, जिसे देश भर की महिलाएं पहनती और पसंद करती रही हैं।
जयपुर बन्नो अपनी पारंपरिक हाथ से छपाई की तकनीकों और मुलायम, हवादार कपड़ों के इस्तेमाल के लिए जाना जाता है। प्रत्येक परिधान कुशल कारीगरों द्वारा सावधानीपूर्वक तैयार किया जाता है, जिनमें से कई ऐसे परिवारों से आते हैं जिनके पास इस शिल्प में पीढ़ियों का अनुभव है। प्रिंट विचारशील और मिट्टी से जुड़े होते हैं, सिल्हूट आकर्षक और आरामदायक होते हैं, और कपड़े भारतीय जलवायु और जीवनशैली के अनुरूप चुने जाते हैं। चाहे वह रोज़ाना पहनने के लिए कुर्ता हो या किसी उत्सव के अवसर के लिए कुछ ज़्यादा जीवंत, हर परिधान ब्रांड के सादगी भरे आकर्षण को दर्शाता है।
इसके कई कलेक्शन में से, दो ग्राहकों और प्रशंसकों के बीच समान रूप से पसंदीदा रहे हैं – राग और पटोला।
राग कलेक्शन भारतीय शास्त्रीय संगीत की भावनात्मक गहराई और सुंदर लय से प्रेरित है। इस श्रृंखला के परिधान कोमल, प्रवाहमय और शांत लालित्य में निहित हैं। राग मिट्टी के रंगों, सूक्ष्म प्रिंटों और प्रवाहमय आकृतियों का उपयोग करता है जो ध्यान और कालातीत लगते हैं। प्रत्येक परिधान को पहनने और बार-बार पहनने के लिए डिज़ाइन किया गया है – शांत समारोहों, चिंतन के क्षणों के लिए, या बस जब कोई खूबसूरती से सहज महसूस करना चाहता है। संगीत के राग की तरह, यह संग्रह धीरे-धीरे आगे बढ़ता है, लेकिन एक अमिट छाप छोड़ जाता है।
पटोला कलेक्शन जयपुरी बन्नो की पेशकशों में एक जीवंत और साहसिक आयाम लाता है। सांस लेने योग्य सूती कपड़े से तैयार और आकर्षक ब्लॉक प्रिंटों से सुसज्जित, पटोला को आधुनिक सिल्हूट में सिलवाया गया है जो उत्सव और कार्यात्मक दोनों हैं। रत्न-रंगों, ज्यामितीय और पुष्प रूपांकनों, और पहनने में आसान कट्स के साथ, यह संग्रह उन महिलाओं के लिए पसंदीदा बन गया है जो आराम से समझौता किए बिना अलग दिखना पसंद करती हैं। चाहे पारिवारिक उत्सव में पहना जाए, काम के दिन, या किसी अनौपचारिक ब्रंच में, पटोला एक विशिष्ट पारंपरिक आत्मा के साथ आत्मविश्वास से भरी शैली प्रदान करता है।
जयपुरी बन्नो के मूल में, डिज़ाइन और कपड़ों से परे, महिला सशक्तिकरण के प्रति गहरी प्रतिबद्धता है। जैसे-जैसे ब्रांड को पहचान मिली, नीतू सामाजिक परिवर्तन के एक साधन के रूप में फैशन का उपयोग करने के अपने दृष्टिकोण पर अडिग रहीं। एम3एम फाउंडेशन के सहयोग से, उन्होंने ग्रामीण क्षेत्रों की युवतियों को परिधान निर्माण, कढ़ाई और सिलाई का प्रशिक्षण देना शुरू किया। इससे एक समूह का गठन हुआ जिसे ड्रीम वीवर्स के नाम से जाना जाता है।
इनमें से कई महिलाओं के लिए, जयपुरी बन्नो में शामिल होना एक नई शुरुआत थी। अपने प्रशिक्षण और काम के माध्यम से, उन्होंने आर्थिक स्वतंत्रता, रचनात्मक आत्मविश्वास और पहचान की भावना हासिल की। आज, वे न केवल कपड़ों के पीछे की कड़ी हैं, बल्कि ब्रांड की कहानी का एक अभिन्न हिस्सा भी हैं। उनके लिए सबसे गौरवपूर्ण पल टाइम्स फैशन वीक 2024 के दौरान आया, जहाँ ड्रीम वीवर्स ने न केवल पर्दे के पीछे काम किया – बल्कि वे पेशेवर मॉडलों के साथ कंधे से कंधा मिलाकर रनवे पर चलीं, और उन्हीं परिधानों को प्रस्तुत किया जिन्हें उन्होंने जीवंत बनाने में मदद की थी। यह पहचान, दृढ़ता और उत्सव का एक शक्तिशाली क्षण था।
जयपुरी बन्नो की यात्रा साबित करती है कि उद्देश्य और प्रामाणिकता में निहित फैशन चुपचाप लेकिन शक्तिशाली रूप से उद्योग को आकार दे सकता है। बिना किसी दिखावे या बड़े पैमाने पर मार्केटिंग की आवश्यकता के, ब्रांड ने निरंतरता, देखभाल और अपने दर्शकों के साथ एक ईमानदार संबंध के माध्यम से एक वफादार अनुयायी वर्ग बनाया है। ग्राहक अक्सर जयपुरी बन्नो पहनने के अनुभव को आरामदायक, सुंदर और बेहद निजी बताते हैं।
आज, ब्रांड के कलेक्शन नायका फैशन, मिंत्रा, अजियो जैसे प्रमुख प्लेटफॉर्म्स और इसकी अपनी आधिकारिक वेबसाइट पर उपलब्ध हैं। अपनी बढ़ती लोकप्रियता के बावजूद, जयपुरी बन्नो छोटे बैच में उत्पादन, नैतिक प्रथाओं और गुणवत्ता के प्रति व्यावहारिक दृष्टिकोण पर केंद्रित है। हर परिधान को आज भी उसी बारीकी और भावनात्मक जुड़ाव के साथ डिज़ाइन किया जाता है जैसा कि नीतू के शुरुआती दिनों में था।
बड़े पैमाने पर उत्पादित फ़ैशन से भरे बाज़ार में, जयपुरी बन्नो कहीं ज़्यादा सार्थक चीज़ें पेश करती है—ऐसे कपड़े जो एक कहानी समेटे हुए हैं, एक शिल्प का सम्मान करते हैं और एक समुदाय का समर्थन करते हैं। चाहे वह किसी शांत शाम में पहना जाने वाला राग कुर्ता हो या किसी उत्सव में रौनक लाने वाली पटोला कुर्ती, हर परिधान याद रखने और दोबारा पहनने के लिए बनाया गया है।
नीतू महाजन का सफ़र हमें याद दिलाता है कि शक्तिशाली बदलाव अक्सर सबसे छोटी जगहों से शुरू होते हैं। अपनी रसोई की मेज़ से लेकर फ़ैशन वीक तक, ब्लॉक प्रिंटिंग से लेकर भविष्य के निर्माण तक, उन्होंने जयपुरी बन्नो के हर धागे में रचनात्मकता, उद्देश्य और लचीलेपन को पिरोया है। और अपने काम के ज़रिए, वह दुनिया भर की महिलाओं को अपनी जड़ों पर गर्व करने के लिए प्रेरित करती रहती हैं।
जयपुरी बन्नो सिर्फ़ एक ब्रांड नहीं है। यह एक श्रद्धांजलि है — हस्तनिर्मित कला, सांस्कृतिक निरंतरता और उन महिलाओं के साहस को जो सपने देखने और उन्हें साकार करने का साहस रखती हैं।