स्प्राइट ने इस गर्मी उपभोक्ताओं को तरोताजा करने के लिए इंटरैक्टिव स्टोरी टेलिंग का रास्ता अपनाया
नये कैम्पेन में इंटरैक्टिव स्टोरीटेलिंग एवं टेम्पारेचर ऐक्टीबवेटेड ग्राहक जुड़ाव की पेशकश की गई है
नई दिल्ली, 2019ः अपने समर कैम्पेन को एक कदम आगे बढ़ाते हुए, कोका-कोला इंडिया के अग्रणी स्पार्कलिंग बेवरेज स्प्राइट ने इंटरैक्टिव स्टोरीटेलिंग की पेशकश की है ताकि उपभोक्ताओं को ‘स्प्राइट वर्सेस समर’ कैम्पेन से जोड़ा जा सके। यह कैम्पेन इस ब्राण्ड को ताजगी प्रदान करने वाला संपूर्ण पेय बनाता है, इसकी स्पष्टता, ईमानदारी और जीवन की सरलता के प्रति मजेदार रूख को संजोता है। \
इस फिल्म की शुरूआत दो मित्रों से होती है, जो एक दुकान के बाहर सीढ़ियों पर बैठे हैं, नायक के हाथ में स्प्राइट की एक बोतल है, जबकि उसका मित्र अखबार से खुद को हवा दे रहा है, वह गर्मी से परेशान दिखाई पड़ता है। फिर उसका मित्र एयर कंडीशंड थियेटर में जाकर गर्मी से बचने का आइडिया देता है, वह कहता है कि हम हिल स्टेशन चलकर ठंडी हवा का मजा ले सकते हैं या ठंडा शॉवर ले सकते हैं। यह फिल्म डिजिटल प्लेटफॉम्र्स पर दर्शकों के चयन से आगे बढ़ती है। नायक स्प्राइट का एक घूंट लेता है और उसके दोस्त की योजनाएं धरी की धरी रह जाती हैं। अंततः उसके मित्र को अहसास होता है कि उसके आइडिया या तो काम करेंगे या नहीं, लेकिन एक आइडिया हमेशा काम आएगा, जो है स्प्राइट पीकर तरोताजा होना।
इस कैम्पेन पर टिप्पणी करते हुए श्रेणिक दासानी, वाइस प्रेसिडेन्ट- स्पार्कलिंग कैटेगरी, कोका-कोला इंडिया एवं साउथ वेस्ट एशिया ने कहा, ‘‘भारत में भीषण गर्मी पड़ती है और हम गर्मी से बचने के लिये कुछ न कुछ जुगाड़ करते हैं। कभी-कभी तापमान बढ़ने पर हम ‘अलग’ और ‘अनूठे’ आइडिया सोचते हैं, जबकि एक साधारण आइडिया भी काम कर सकता है! तो हमारा संदेश स्पष्ट है कि ‘अनूठे’ और ‘अलग’ आइडिया भले ही गर्मी से आपको न बचा पायें, लेकिन स्प्राइट यह काम जरूर करेगा। यह कैम्पेन आईपीएल समेत पारंपरिक टच पॉइंट्स का उपयोग करेगा और ताजगी को नया ट्विस्ट देने के लिये यह फिल्म भी होगी। हम हर घर तक यह संदेश पहुँचाने के लिये नया फॉर्मेट तलाश रहे हैं कि गर्मी से बचने के ‘अनूठे’ और ‘अलग’ आइडिया के बावजूद केवल एक ही काम है, जो हमेशा काम आती है!’’
कैम्पेन का दृष्टिकोण साझा करते हुए कपिल अरोड़ा, प्रेसिडेन्ट, ऑगिल्वी एंड मैथर ने कहा, ‘‘भारत में गर्मी बहुत परेशान करती है और स्प्राइट जैसी ताजगी कोई नहीं दे सकता। इस गर्मी से बचने के लिये कई लोग दिमाग लगाते हैं, लेकिन एक आइडिया हमेशा काम करता है- वह है स्प्राइट।’’
समर कैम्पेन को मजबूत एकीकृत मार्केटिंग कैंपेन का समर्थन मिलेगा, जिसमें आठ भाषाओं – तमिल, तेलुगू, कन्नड़, मराठी, बंगाली, उड़िया, मलयालम और हिंदी में टीवी विज्ञापन शामिल हैं। तमिल फिल्म में भारतीय फिल्म कम्पोजर अनिरूद्ध रविचंदर और कॉमेडियन डैनियल एन्नी पोप नजर आयेंगे, जबकि तेलुगू फिल्म में कॉमेडियन दर्शी दिखेंगे। स्प्राइट आईपीएल की टीमों कोलकाता नाइट राइडर्स (केकेआर) और सनराइजर्स हैदराबाद (एसआरएच) का बेवरेज पार्टनर भी है।
कैम्पेन के दौरान डिजिटल प्लेटफॉम्र्स पर खोजपरक तापमान आधारित एक्टिवेशंस भी होंगे। तापमान बढ़ने पर, जैसे कि 45 डिग्री से अधिक होने पर, ऑनलाइन बैनर पर क्लिक करने वाले किसी शहर के उपभोक्ताओं को स्प्राइट सैम्पलिंग कूपन निशुल्क मिल सकता है।
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कैम्पेन की क्रिएटिव टीम
– एजेंसी: ओगिल्वी एंड मैथर
– क्लासइंट सर्विसिंग: अमरिंदर बुटालिया, सुभाष कुमार, शीना रूस्तागी
– क्रिएटिव टीम: कृष्णम मणि, शैलेंदर महाजन, अनीषा मजूमदार, हार्दिक त्रिवेदी
– प्रोडक्शन हाउस: क्यूरियस फिल्स्दर
– पोस्ट प्रोडक्शन हाउस: प्राइम फोकस
– डायरेक्टर: विवेक कक्करड़
– डीओपी: मैसिएक सोबिराज
– म्यूजिक: समीर उदिदन